當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 談企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)范疇規(guī)劃 作者：許廣崇 時(shí)間：2007-9-9 字體：[大] [中] [小]

　　企業(yè)CIS是一個(gè)企業(yè)的形象識(shí)別，不只是單單VI、MI、BI等的拼合，相互之間有強(qiáng)大的互動(dòng)和促進(jìn)作用。
　　很多企業(yè)忽視了CIS的作用，或覺(jué)得CIS很神秘、很抽象，其實(shí)大到一個(gè)國(guó)家小到每個(gè)人都有自己的CIS理念，每個(gè)國(guó)家或每個(gè)人都有種印象留在別人的腦海里。
　　比如有的人誠(chéng)實(shí)可信，有的人精明能干，這些印象就是在日常行為里各種元素經(jīng)過(guò)時(shí)間的篩選后留下來(lái)的，成為你最核心的CIS。
CIS用簡(jiǎn)單通俗的說(shuō)法就是你的整體形象，包括你的外表和內(nèi)在，作為企業(yè)來(lái)講主要還是要去提煉和強(qiáng)化，使個(gè)性更鮮明，傳播力更廣，使消費(fèi)者印象更深。
　　好的CIS能發(fā)揮強(qiáng)大的凝聚力和向心力，是品牌塑造
的根本。
　　目前的各種電視廣告、報(bào)紙廣告，讓你厭煩，把你糾纏不休，沒(méi)有心靈是震撼和情感上的溝通和共鳴，怎么能對(duì)產(chǎn)品如何產(chǎn)生好感，產(chǎn)生忠誠(chéng)消費(fèi)？
　　很多企業(yè)做了大量的宣傳物品，比如DM單片，海報(bào)，終端促銷(xiāo)品，終端包裝用的燈箱，展示等花費(fèi)非常大的人力、物力，但是往往陷入凌亂或執(zhí)行不到位的誤區(qū)？
　　一個(gè)品牌的形成是靠點(diǎn)滴積累出來(lái)的，各個(gè)環(huán)節(jié)相互促進(jìn)，互生互長(zhǎng)的關(guān)系。最后的品牌是由消費(fèi)者認(rèn)定的，從產(chǎn)品的屬性、價(jià)格，產(chǎn)品的名稱(chēng)、包裝，企業(yè)的歷史聲譽(yù)，企業(yè)理念，使用者的心理，營(yíng)銷(xiāo)策劃、公共關(guān)系能力和傳播形式及傳播力度。
　　一個(gè)完整的CIS不僅包括企業(yè)視覺(jué)形象的統(tǒng)一即：統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一的包裝（包括顏色、字體、重量、包裝袋、名稱(chēng)、網(wǎng)站、陳列室、制服、服務(wù)等），還要有強(qiáng)有力的企業(yè)理念識(shí)別，聲音識(shí)別，行為識(shí)別，還要能和市場(chǎng)定位，推廣策略，統(tǒng)一宣傳形式，廣告訴求等互動(dòng)起來(lái)產(chǎn)生強(qiáng)有力的銷(xiāo)售勢(shì)頭，這樣才會(huì)有生命力。
　　當(dāng)然，并非企業(yè)導(dǎo)入CIS，就能自然而然地塑造品牌，在導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略過(guò)程中，必須堅(jiān)持貫徹始終，才能展示CIS戰(zhàn)略的魅力和效應(yīng)。
　　企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)是CIS戰(zhàn)略的重要組成部分，那么為配合CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入和執(zhí)行，企業(yè)必須不折不扣的全面導(dǎo)入企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)（VI識(shí)別系統(tǒng)），更好推進(jìn)CIS戰(zhàn)略，推進(jìn)企業(yè)品牌的快速塑造和鞏固。
一.基本要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目
□A01企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
□A02企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)略稱(chēng)、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。
□A03企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類(lèi)：
1．企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。
2．產(chǎn)品或商標(biāo)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。
3．標(biāo)志字體。
4．廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。
□A04標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：
方格表示法。
□A05企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
□A06企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式
1.標(biāo)志同企業(yè)中文名稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；
2.標(biāo)志同品牌名稱(chēng)的組合；
3.標(biāo)志同企業(yè)英文名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；
4.標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)選型的組合；
5.標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；
6.標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)及地址、電話(huà)號(hào)碼等資訊的組合。
□A07禁止組合規(guī)范：
1．在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。
2．規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
3．基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
4．規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
□A08專(zhuān)用字體
專(zhuān)用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
□A09標(biāo)準(zhǔn)字體：
多用于企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)等。
□A10指定字體：
常用于部門(mén)名稱(chēng)、設(shè)施名稱(chēng)、分支機(jī)構(gòu)名稱(chēng)及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。
二.應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目
B01事務(wù)用品類(lèi)
　　□1.名片
　　□2.信紙
　　□3.信封
　　□4.便箋
　　□5.各型公文袋
　　□6.資料袋
　　□7.薪金袋
　　□8.卷宗袋
　　□9.合同書(shū)
　　□10.報(bào)價(jià)單
　　□11.各類(lèi)表單和賬票
　　□12.各類(lèi)證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）
　　□13.年歷、月歷、日歷
　　□14.工作日記
　　□15.獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌
　　□16.茶具
□17.辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳真機(jī)等）
B02包裝產(chǎn)品類(lèi)
　　□1.外包裝箱（大、中、小），
　　□2.包裝盒（大、中、�。�，
　　□3.包裝紙（單色、雙色、特別色），
　　□4.包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），
　　□5.專(zhuān)用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），
　　□6.容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)），
　　□7.手提袋（大、中、�。�，
　　□8.封口膠帶（寬、窄），
　　□9.包裝貼紙（大、中、�。�，
　　□10.包裝封緘（大、中、�。�，
　　□11.包裝用繩，
　　□12.產(chǎn)品外觀，
　　□13.產(chǎn)品商標(biāo)表示，
　　□14.產(chǎn)品吊牌，
　　□15.產(chǎn)品銘牌等。
B03旗幟規(guī)劃類(lèi)
　　□1.公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱(chēng)旗幟、企業(yè)造型旗幟 ）
　　□2.紀(jì)念旗幟
　　□3.橫式掛旗
　　□4.獎(jiǎng)勵(lì)旗
　　□5.促銷(xiāo)用旗
　　□6.慶典旗幟
　　□7.主題式旗幟等。
　　□8.其中各類(lèi)吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。
B04員工制服類(lèi)
　　□1.男女主管職員制服（二季）
　　□2.男女行政職員制服（二季）
　　□3.男女服務(wù)職員制服（二季）
　　□4.男女生產(chǎn)職員制服（二季）
　　□5.男女店面職員制服（二季）
　　□6.男女展示職員制服（二季）
　　□7.男女工務(wù)職員制服 (二季)
　　□8.男女警衛(wèi)職員制服 (二季)
　　□9.男女清潔職員制服 (二季)
　　□10.男女后勤職員制服 (二季)
　　□11.男女運(yùn)動(dòng)服 (二季)
　　□12.男女運(yùn)動(dòng)夾克 (二季)
　　□13.運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；
　　□14.領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；
　　□15.安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
B05媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)
　　□1.電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
　　□2.報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
　　□3.雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
　　□4.人事招聘廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
　　□5.企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
　　□6.廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
　　□7.促銷(xiāo)POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
　　□8.海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；
　　□9.營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。
B06媒體廣告類(lèi)
　　□1.導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；
　　□2.企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；
　　□3.電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；
　　□4.直郵DM廣告、POP促銷(xiāo)廣告；
　　□5.通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；
　　□6.對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；
　　□7.年度報(bào)告、報(bào)表；
　　□8.企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜志、宣傳報(bào)）。
B07室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類(lèi)
　　□1.招牌類(lèi)：
　　□2.室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；
　　□3.大樓屋頂、樓層招牌；
　　□4.騎樓下、騎樓柱面招牌；
　　□5.懸掛式招牌；
　　□6.柜臺(tái)后招牌；
　　□7.企業(yè)位置看板（路牌）；
　　□8.工地大門(mén)、醫(yī)務(wù)所（室）、圍籬、行道樹(shù)圍籬、牌坊。
B08指示類(lèi)：
　　□1.符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；
　　□2.機(jī)構(gòu)、部門(mén)標(biāo)示牌；
　　□3.總區(qū)域看板；
　　□4.分區(qū)域看板；
　　□5.標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫(huà)、雕塑造型。
B09環(huán)境風(fēng)格類(lèi)
　　□1.主要建筑物外觀風(fēng)格；
　　□2.建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；
　　□3.大門(mén)入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；
　　□4.室內(nèi)形象墻面；
　　□5.廠區(qū)外觀色帶；
　　□6.玻璃門(mén)色帶風(fēng)格；
　　□7.柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；
　　□8.公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻；
　　□9.環(huán)境色彩標(biāo)志；
　　□10.踏墊；
　　□11.煙灰缸、垃圾桶；
　　□12.員工儲(chǔ)物柜；
　　□13.室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。
B10交通運(yùn)輸工具類(lèi)
　　□1.營(yíng)業(yè)用工具。
　　□2.運(yùn)輸用工具。
　　□3.作業(yè)用工具。
B11展示風(fēng)格類(lèi)
　　□1.展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；
　　□2.櫥窗設(shè)計(jì)；
　　□3.展板造型；
　　□4.商品展示架、展示架、展示臺(tái)；
　　□5.展示參觀指示；
　　□6.舞臺(tái)設(shè)計(jì)；
　　□7.照明規(guī)劃；
　　□8.色彩規(guī)劃；
□　　9.商標(biāo)、商標(biāo)名稱(chēng)表示風(fēng)格。


許廣崇，署號(hào)許高崇，1965年3月19日來(lái)到人間，廣西天等人，書(shū)法家，文案怪才，品牌咨詢(xún)顧問(wèn)，培訓(xùn)師，設(shè)計(jì)師。文章散見(jiàn)《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》《醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》《粵港信息日?qǐng)?bào)》《市場(chǎng)周刊》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》等。著作《品牌道和術(shù)》《區(qū)域市場(chǎng)道和術(shù)》《私營(yíng)企業(yè)道和術(shù)》《廣告？品牌？》（編著中）。多家報(bào)刊和網(wǎng)站特約撰稿人、專(zhuān)欄作家。中國(guó)品牌金譜獎(jiǎng)2006-2007中國(guó)年度100位優(yōu)秀品牌專(zhuān)家 e-mail:xugaochong@163.com　 ＱＱ：330236576 地址：中國(guó)-廣西-南寧市大學(xué)東路160號(hào) 瑞士花園 銀湖10棟B座802室 郵編：530003 電話(huà)：0771-3025139　 13768275376