當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 談企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的設計范疇規(guī)劃 作者：許廣崇 時間：2007-9-9 字體：[大] [中] [小]

　　企業(yè)CIS是一個企業(yè)的形象識別，不只是單單VI、MI、BI等的拼合，相互之間有強大的互動和促進作用。
　　很多企業(yè)忽視了CIS的作用，或覺得CIS很神秘、很抽象，其實大到一個國家小到每個人都有自己的CIS理念，每個國家或每個人都有種印象留在別人的腦海里。
　　比如有的人誠實可信，有的人精明能干，這些印象就是在日常行為里各種元素經(jīng)過時間的篩選后留下來的，成為你最核心的CIS。
CIS用簡單通俗的說法就是你的整體形象，包括你的外表和內(nèi)在，作為企業(yè)來講主要還是要去提煉和強化，使個性更鮮明，傳播力更廣，使消費者印象更深。
　　好的CIS能發(fā)揮強大的凝聚力和向心力，是品牌塑造
的根本。
　　目前的各種電視廣告、報紙廣告，讓你厭煩，把你糾纏不休，沒有心靈是震撼和情感上的溝通和共鳴，怎么能對產(chǎn)品如何產(chǎn)生好感，產(chǎn)生忠誠消費？
　　很多企業(yè)做了大量的宣傳物品，比如DM單片，海報，終端促銷品，終端包裝用的燈箱，展示等花費非常大的人力、物力，但是往往陷入凌亂或執(zhí)行不到位的誤區(qū)？
　　一個品牌的形成是靠點滴積累出來的，各個環(huán)節(jié)相互促進，互生互長的關系。最后的品牌是由消費者認定的，從產(chǎn)品的屬性、價格，產(chǎn)品的名稱、包裝，企業(yè)的歷史聲譽，企業(yè)理念，使用者的心理，營銷策劃、公共關系能力和傳播形式及傳播力度。
　　一個完整的CIS不僅包括企業(yè)視覺形象的統(tǒng)一即：統(tǒng)一的標識，統(tǒng)一的包裝（包括顏色、字體、重量、包裝袋、名稱、網(wǎng)站、陳列室、制服、服務等），還要有強有力的企業(yè)理念識別，聲音識別，行為識別，還要能和市場定位，推廣策略，統(tǒng)一宣傳形式，廣告訴求等互動起來產(chǎn)生強有力的銷售勢頭，這樣才會有生命力。
　　當然，并非企業(yè)導入CIS，就能自然而然地塑造品牌，在導入CIS戰(zhàn)略過程中，必須堅持貫徹始終，才能展示CIS戰(zhàn)略的魅力和效應。
　　企業(yè)視覺形象系統(tǒng)是CIS戰(zhàn)略的重要組成部分，那么為配合CIS戰(zhàn)略的導入和執(zhí)行，企業(yè)必須不折不扣的全面導入企業(yè)視覺形象系統(tǒng)（VI識別系統(tǒng)），更好推進CIS戰(zhàn)略，推進企業(yè)品牌的快速塑造和鞏固。
一.基本要素設計項目
□A01企業(yè)標志
企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。
□A02企業(yè)標準字
企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
□A03企業(yè)標準字種類：
1．企業(yè)名稱標準字。
2．產(chǎn)品或商標名稱標準字。
3．標志字體。
4．廣告性活動標準字。
□A04標志、標準字制圖法：
方格表示法。
□A05企業(yè)標準色
企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。
□A06企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式
1.標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；
2.標志同品牌名稱的組合；
3.標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；
4.標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；
5.標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；
6.標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
□A07禁止組合規(guī)范：
1．在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。
2．規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
3．基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
4．規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
□A08專用字體
專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。
□A09標準字體：
多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。
□A10指定字體：
常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。
二.應用要素設計項目
B01事務用品類
　　□1.名片
　　□2.信紙
　　□3.信封
　　□4.便箋
　　□5.各型公文袋
　　□6.資料袋
　　□7.薪金袋
　　□8.卷宗袋
　　□9.合同書
　　□10.報價單
　　□11.各類表單和賬票
　　□12.各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）
　　□13.年歷、月歷、日歷
　　□14.工作日記
　　□15.獎狀、獎牌
　　□16.茶具
□17.辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）
B02包裝產(chǎn)品類
　　□1.外包裝箱（大、中、�。�，
　　□2.包裝盒（大、中、�。�，
　　□3.包裝紙（單色、雙色、特別色），
　　□4.包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），
　　□5.專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），
　　□6.容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），
　　□7.手提袋（大、中、小），
　　□8.封口膠帶（寬、窄），
　　□9.包裝貼紙（大、中、�。�，
　　□10.包裝封緘（大、中、�。�，
　　□11.包裝用繩，
　　□12.產(chǎn)品外觀，
　　□13.產(chǎn)品商標表示，
　　□14.產(chǎn)品吊牌，
　　□15.產(chǎn)品銘牌等。
B03旗幟規(guī)劃類
　　□1.公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ）
　　□2.紀念旗幟
　　□3.橫式掛旗
　　□4.獎勵旗
　　□5.促銷用旗
　　□6.慶典旗幟
　　□7.主題式旗幟等。
　　□8.其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。
B04員工制服類
　　□1.男女主管職員制服（二季）
　　□2.男女行政職員制服（二季）
　　□3.男女服務職員制服（二季）
　　□4.男女生產(chǎn)職員制服（二季）
　　□5.男女店面職員制服（二季）
　　□6.男女展示職員制服（二季）
　　□7.男女工務職員制服 (二季)
　　□8.男女警衛(wèi)職員制服 (二季)
　　□9.男女清潔職員制服 (二季)
　　□10.男女后勤職員制服 (二季)
　　□11.男女運動服 (二季)
　　□12.男女運動夾克 (二季)
　　□13.運動帽、鞋、襪、手套；
　　□14.領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；
　　□15.安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
B05媒體標志風格類
　　□1.電視廣告商標標志風格；
　　□2.報紙廣告商標標志風格；
　　□3.雜志廣告商標標志風格；
　　□4.人事招聘廣告商標標志風格；
　　□5.企業(yè)簡介商標標志風格；
　　□6.廣告簡介、說明書商標標志風格；
　　□7.促銷POP、DM廣告商標標志風格；
　　□8.海報商標標志風格；
　　□9.營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。
B06媒體廣告類
　　□1.導入CI各階級對內(nèi)對外廣告；
　　□2.企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；
　　□3.電視CF、報紙、海報、雜志廣告；
　　□4.直郵DM廣告、POP促銷廣告；
　　□5.通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；
　　□6.對內(nèi)對外新聞稿；
　　□7.年度報告、報表；
　　□8.企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜志、宣傳報）。
B07室內(nèi)外標識類
　　□1.招牌類：
　　□2.室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；
　　□3.大樓屋頂、樓層招牌；
　　□4.騎樓下、騎樓柱面招牌；
　　□5.懸掛式招牌；
　　□6.柜臺后招牌；
　　□7.企業(yè)位置看板（路牌）；
　　□8.工地大門、醫(yī)務所（室）、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
B08指示類：
　　□1.符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；
　　□2.機構、部門標示牌；
　　□3.總區(qū)域看板；
　　□4.分區(qū)域看板；
　　□5.標識性建筑物壁畫、雕塑造型。
B09環(huán)境風格類
　　□1.主要建筑物外觀風格；
　　□2.建筑內(nèi)部空間裝飾風格；
　　□3.大門入口設計風格；
　　□4.室內(nèi)形象墻面；
　　□5.廠區(qū)外觀色帶；
　　□6.玻璃門色帶風格；
　　□7.柜臺后墻面設計；
　　□8.公布欄、室內(nèi)精神標語墻；
　　□9.環(huán)境色彩標志；
　　□10.踏墊；
　　□11.煙灰缸、垃圾桶；
　　□12.員工儲物柜；
　　□13.室內(nèi)裝飾植物風格。
B10交通運輸工具類
　　□1.營業(yè)用工具。
　　□2.運輸用工具。
　　□3.作業(yè)用工具。
B11展示風格類
　　□1.展示會場設計；
　　□2.櫥窗設計；
　　□3.展板造型；
　　□4.商品展示架、展示架、展示臺；
　　□5.展示參觀指示；
　　□6.舞臺設計；
　　□7.照明規(guī)劃；
　　□8.色彩規(guī)劃；
□　　9.商標、商標名稱表示風格。


許廣崇，署號許高崇，1965年3月19日來到人間，廣西天等人，書法家，文案怪才，品牌咨詢顧問，培訓師，設計師。文章散見《中國醫(yī)藥報》《醫(yī)藥導報》《醫(yī)藥經(jīng)濟報》《粵港信息日報》《市場周刊》《銷售與市場》等。著作《品牌道和術》《區(qū)域市場道和術》《私營企業(yè)道和術》《廣告？品牌？》（編著中）。多家報刊和網(wǎng)站特約撰稿人、專欄作家。中國品牌金譜獎2006-2007中國年度100位優(yōu)秀品牌專家 e-mail:xugaochong@163.com　 ＱＱ：330236576 地址：中國-廣西-南寧市大學東路160號 瑞士花園 銀湖10棟B座802室 郵編：530003 電話：0771-3025139　 13768275376